2016年1月11日，張小龍公開亮相解讀微信價(jià)值觀，承認(rèn)了服務(wù)號的不足，并宣告微信正在研究新的形態(tài)，即“微信小程序”。2016年9月21日，微信小程序正式開啟內(nèi)測。2017年1月9日零點(diǎn)，第一批小程序上線。首批上線的企業(yè)就達(dá)到5000家，現(xiàn)在月均小程序上線數(shù)更是達(dá)到50W，其中有一半多是企業(yè)商家的小程序，為什么這么多企業(yè)商家紛紛開始開發(fā)自己的小程序?
到此為止，大家都對小程序寄予厚望，無論是產(chǎn)品的定位還是張小龍的公開加持，仿佛都在宣告小程序未來的光芒四射，業(yè)界也認(rèn)為小程序“基于微信、無需安裝、用完即走”的特色能夠取代掉app，內(nèi)側(cè)資格一度被炒到數(shù)十萬。然而，第一批小程序，僅在上線一個(gè)月后就有部分選擇撤出。接下來，小程序一直反響平平。到了第二個(gè)月，媒體對小程序的期待就變成了唱衰。甚至有媒體稱小程序?yàn)殡u肋，至今，小程序的搜索關(guān)聯(lián)詞中都還是會(huì)有“雞肋”。
然而微信小程序并沒有自暴自棄，而是以每月數(shù)次的頻率更新并完善。當(dāng)小程序可以直接打通微信支付、關(guān)聯(lián)公眾號之后，小程序的曙光就再次出現(xiàn)了。許多小程序，在一言不發(fā)間上線了?，F(xiàn)在，打開微信，查看一下附近的小程序，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論你是在北京、上海、貴陽、昆明還是在廈門，你的周遭，早就已經(jīng)有了小程序的身影。如今，微信小程序的開發(fā)已經(jīng)火遍大街小巷，就你還在等！小程序的公布，讓很多企業(yè)不知道到底應(yīng)該選擇開發(fā)做一款A(yù)PP呢還是開發(fā)小程序？
從今年5月開始騰訊不斷對微信小程序放大招，除了推出附加功能外，從之前的沒有入口到現(xiàn)在開放推廣運(yùn)營，也展現(xiàn)了騰訊要強(qiáng)推微信小程序的決心。這里很多人就會(huì)問了，小程序真的有那么好嗎?為什么企業(yè)必須要開發(fā)小程序?接下來我就為大家一一解答。
俗話說的好，背靠大樹好乘涼，平臺很重要，有騰訊這棵大樹撐著，又是基于微信平臺開發(fā)，微信小程序的市場前景自然不用說。我們先來談?wù)勎⑿判〕绦虻膬?yōu)點(diǎn)：
1、無需下載安裝：小程序跟APP不一樣，只要打開微信找到相應(yīng)的小程序就可以使用，無需任何下載和安裝，不占用手機(jī)一點(diǎn)內(nèi)存
2、即用即走：用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，用完退出即可，簡單快捷的方式更容易提高使用率;
3、功能更豐富：與傳統(tǒng)APP相比，它更輕便易用，與服務(wù)號相比，它的功能也更豐富。試想一下，在很多活動(dòng)推廣中，我們都要求用戶安裝APP才能享受福利，步驟繁瑣，很容易引起用戶反感。而小程序則可以改變這種情況，用戶只要掃一掃就能找到活動(dòng)入口，同時(shí)它還能實(shí)現(xiàn)很多服務(wù)號實(shí)現(xiàn)不了的功能，為用戶提供更好的體驗(yàn)。
為什么企業(yè)要開發(fā)微信小程序呢?除了微信小程序本身的優(yōu)點(diǎn)之外，還有下面的幾個(gè)原因：
1、開發(fā)門檻低：與傳統(tǒng)APP相比，小程序開發(fā)的準(zhǔn)入門檻比較低，開發(fā)所需資金和周期都只需要APP的一半不到;
2、自帶引流功能：要知道，現(xiàn)在APP的獲客成本不斷在上升，而小程序是基于微信平臺搭建，本身就自帶引流功能，現(xiàn)在更是可以實(shí)現(xiàn)和公眾號無縫對接，而開發(fā)小程序，企業(yè)則能夠借助微信平臺獲取一定流量;
3、減少公司成本：小程序一經(jīng)上線，后期除了內(nèi)容更新幾乎不用怎么維護(hù)，不像傳統(tǒng)APP需要專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營維護(hù)，為企業(yè)省下不少資金。
4、用戶安全保障：開發(fā)微信小程序的資質(zhì)審核比較嚴(yán)格，而且所有通過小程序形成的訂單都將通過微信操作，能夠給用戶帶來安全感，讓用戶更信賴你的品牌。
5、市場紅利期：不像傳統(tǒng)電商和微信公眾號，小程序這個(gè)市場剛剛展開，紅利期剛剛到來，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候入駐是最佳時(shí)期!
為什么那么多商家除了入駐淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺以外，越來越多的商家選擇開發(fā)自己的小程序，商家開發(fā)小程序的意義到底在哪里？
一、平臺和商家
電商平臺一直以來都是商家的首選途徑，無論是淘寶、京東、亞馬遜，入駐一個(gè)電商平臺，上傳自己的商品和商品詳情，打通支付環(huán)節(jié)，商家就擁有了一個(gè)自己的網(wǎng)店。網(wǎng)店和實(shí)體店配合，成為商家最樂于使用的經(jīng)營模式并沿用至今。
幾乎每一個(gè)電商平臺早期都會(huì)有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少。電商平臺給了商家和消費(fèi)者極大的便利，也通過商家填充了平臺的內(nèi)容，借此把平臺本身發(fā)展成為了一個(gè)鏈接消費(fèi)者和商家的絕對“中心”。店家可以通過平臺獲得訂單，銷售商品，但是要塑造一個(gè)屬于自己的品牌很難，因?yàn)樵陔娚唐脚_，最大的品牌就是“平臺本身”，喧賓奪主的事情永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。
二、平臺的發(fā)展和商家訴求的變動(dòng)
最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇了入駐電商平臺。早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單量也不少，成交額更是喜聞樂見。隨著電商平臺的發(fā)展和平臺用戶的累積，流量變得不再免費(fèi)，這個(gè)時(shí)候seo等手段應(yīng)運(yùn)而生。再接下來，當(dāng)平臺進(jìn)入相對穩(wěn)定的階段，就開始限制曝光，如果想要高的曝光量就必須要購買增值服務(wù)。
商家的表層需求就漸漸從“把東西賣出去”，變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在盡可能減少付費(fèi)的情況下把東西賣出去”。當(dāng)我們看到商家的表層需求越來越低的時(shí)候，我們也該看到商家的實(shí)際需求是在增長的。商家希望借助平臺的力量，但更希望能夠讓自己成為中心，這個(gè)時(shí)候“品牌理念”就出現(xiàn)了。商家開始積極打造自己的品牌，無論是服裝箱包、生鮮零食、大米糧油，一個(gè)個(gè)品牌橫空出世，大家都開始講述自己的故事并且注冊商標(biāo)、官網(wǎng)、app，希望“即便不在平臺，消費(fèi)者也能找到我”。
官網(wǎng)不僅僅能做品牌展示，也能以商城的形式出現(xiàn)，做到線上支付，對商家來說意義較大，再加上自適應(yīng)，消費(fèi)者的操作也比較方便了。而app雖然開發(fā)耗時(shí)又昂貴，但如果消費(fèi)者更傾向于手機(jī)端購物，那也是很方便的。不過，除了官網(wǎng)和app之外，現(xiàn)在商家又多了一個(gè)選擇——小程序。餐飲、酒店、服裝行業(yè)的商家，都紛紛選擇開發(fā)自己的小程序，打開“附近的小程序”，你就知道了。
三、小程序的優(yōu)勢
小程序一共有7個(gè)優(yōu)勢，小編在這里跟大家仔細(xì)解讀一下：
1.平臺費(fèi)率高
平臺的費(fèi)率有越來越高的趨勢。平臺“入駐條件苛刻”、“店鋪名稱限制多”這些問題跟費(fèi)率高相比，其實(shí)真多不值一提。選擇入駐電商平臺，就已經(jīng)做好了郵費(fèi)支出、退換貨成本高等準(zhǔn)備，再加上人工和包裝，其實(shí)能賺的錢是有限的，還要再被平臺剝離一部分。當(dāng)然，平臺費(fèi)率是合理且應(yīng)當(dāng)?shù)模吘蛊脚_的運(yùn)營費(fèi)用和廣告投放費(fèi)用也都是天文數(shù)字，平臺抽取一定的費(fèi)率也是為了更好更穩(wěn)定地提供服務(wù)嘛。營業(yè)情況很好的商家也不在意這個(gè)，但是剛開始創(chuàng)業(yè)的公司，當(dāng)然是能省則省，在這方面可能就會(huì)考慮更多。
而小程序就不存在“費(fèi)率高”這個(gè)問題，它本身的去中心化的產(chǎn)品理念就注定了它不會(huì)是向商家征收費(fèi)率的，小程序不是平臺，它只是給商家一個(gè)機(jī)會(huì)，讓商家能夠自己成為平臺。
2.平臺競爭激烈
平臺內(nèi)的競爭，是十分激烈的。往往商家為了更高的銷量就不得不選擇購買增值服務(wù)，但如果友商也選擇了增值服務(wù)，就只能開始競價(jià)了，競價(jià)讓獲客成本變得越來越高，行業(yè)也就進(jìn)入“成本越來越高”的惡性循環(huán)中。
但是在小程序，這樣激烈的競爭是暫時(shí)不存在的。畢竟小程序的展示，一是搜索小程序名，二是搜索附近的小程序。搜索小程序名，只要名稱正確，就能找到相應(yīng)的小程序，而附近的小程序排列，則是以搜索者本人的坐標(biāo)為準(zhǔn)，由近及遠(yuǎn)展現(xiàn)小程序，這個(gè)排列方式是按照遠(yuǎn)近的，越近就越靠前，非常公正。
當(dāng)然，由于小程序是這樣的排列機(jī)制，所以越早開發(fā)屬于自己的小程序就越有利，不要等到其他人用掉了你想用的小程序名稱，再悔不當(dāng)初。
3.品牌化需要小程序
品牌是一個(gè)非常獨(dú)立的事情，除非是主線副線的關(guān)系，否則每個(gè)品牌都是相對獨(dú)立的。如果一個(gè)品牌必須基于一定的平臺呈現(xiàn)，那么這個(gè)品牌能做的事情就非常有限，因?yàn)樯碳沂菬o法突破平臺的所有限制的，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網(wǎng)和小程序，用戶都是屬于商家自己的。沒有費(fèi)率也沒有各種限制。
4.擁有更多主動(dòng)權(quán)
運(yùn)營規(guī)則和會(huì)員體系，在平臺內(nèi)是無法做到完全自定義的。但在官網(wǎng)和小程序則自由得多。小程序的開發(fā)到上線只需要一周時(shí)間，而且優(yōu)惠活動(dòng)是商家可以自定義的，不管是不是電商節(jié)日，想做活動(dòng)就做活動(dòng)。商家在自己的官網(wǎng)和小程序里，可以擁有更多主動(dòng)權(quán)。
5.支付操作更方便
小程序基于微信而存在，使用微信支付也非常方便。不需要跳轉(zhuǎn)任何app就能直接達(dá)成，根據(jù)“每多一次跳轉(zhuǎn)就會(huì)流失20%～30%的用戶”規(guī)律來說，直接達(dá)成支付是最好的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時(shí)間，成交率也自然會(huì)有所提升。
其實(shí)對于現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在多家企業(yè)都是在走向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是業(yè)務(wù)的發(fā)展最大資源，互聯(lián)網(wǎng)+勢在必得！你還等什么，無論對于互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)行業(yè)，商家紛紛看到這一千載難逢的機(jī)遇，你還在選擇觀望嗎？
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